自电影诞生以来，这种为娱乐而生的产业到今天已经拥有了庞大的规模。 2016年，全球电影票房450亿美元，但这仅仅只是电影产业的一部分，整体产业规模超过2000亿美元，而且保持着持续的增长态势。 以好莱坞为代表的美国电影产业，占据了其中的大半份额，最近十年国内的电影产业蓬勃发展，市场规模越来越大，票房已经不输给美国，国产影片也不再被好莱坞电影打得溃不成军，拼抢到了相当大的一块蛋糕。 但是在很多方面，国产电影跟好莱坞大片还存在着巨大的差距，最典型的无疑就是电影周边产品。 很多好莱坞电影，尤其是漫改巨制，其票房仅仅只占到总收入的15-25%，另外大部分的价值都是由周边产品、品牌授权、版权转让产生的，利润惊人。 比如电影周边产品，纯利润能达到50-60%，比票房分成赚得多很多，但是国产电影长久以来在这方面没有建树，虽然也有不少影片推出了一些周边，往往销售惨淡，久而久之国内的电影公司基本上就放弃了这一块。 其中的原因说起来就很复杂了。 而这样的现象在去年被《倩女幽魂》打破，《倩女幽魂》周边产品销售过亿，当时在业界都产生了一场地震，让不少人将目光投射到了上面。 暑期档上映的《少年江湖行》就推出了不少的周边产品，结果电影票房惨败、观众口碑大坏，连带着这些周边产品都被积压在仓库里，最后亏本清仓处理了。 让所有人没有想到的是，晨菲传媒出品的《笑傲江湖》首部曲，在市场局面不利的情况下，不但砸下了几千万的宣传费用，而且在周边产品上同样投入巨资，上映首日就出现在了各大影院的商店里。 不少圈内人认为陆晨是被《倩女幽魂》的成功给冲昏了头脑，在武侠片的市场口碑已经被败坏的情况下，还敢砸钱做周边，简直是把钱往水里面丢。 结果事实却狠狠地打了这些人的脸，《笑傲江湖》的周边销售随着票房的增长不断飙升，仅仅只用8天时间就破亿，打破《倩女幽魂》的纪录根本不是问题。 《笑傲江湖》的周边产品里，卖得最好的是手机壳，适配当下热门智能机的多款武侠风手机壳总共卖出了150万个，按照28元个平均价格来计算，单单这块就实现了4200万的销售额。 而谁都知道，像手机客套这样的产品制造成本是很低的，就算加上给周边商店的分成，晨菲传媒也能赚走至少3000万！ 还有像手办、文具、玩具、仿真道具等等，其中的利润之大简直让人眼红。 同行们看着眼热心跳，同时也在寻找答案。 为什么陆晨拍的电影就能如此成功，为什么《笑傲江湖》就能周边大卖？ “首先是要有自信吧…” 在京城的某家私人会所里，当李慕诗好奇地向陆晨提出这个问题，他的回答很简单：“没有信心，又哪里能成功。” 在周边产品方面，国产电影从来都是M.ｘiaｐE.cＯＭ