” 众人无语，那是当然，谁也不愿意再受那样的煎熬，脑子里整天紧绷一根弦的滋味不好受。 “我不是营销的专家，但我最近也看了很多这方面案例，其中我发现了一些有趣的事情。比如说，lv要推出一款新的包包，会有多少人抵制？奔驰要推出一个新的车系，有多少人会抵制？肯德基又新推出一个新口味的食品，会有多少人抵制？” 众人看着刘啸，不知道刘啸问这些是什么意思。 “我想非但不会有多少人反对，相反，lv、奔驰、肯德基的忠实粉丝们反而会欢欣雀跃，大家有没有想过这是为什么？”刘啸再次反问。 这下大家就有点回过味了，都在思考着刘啸的问题。 “这就是品牌的力量，一种品牌文化！”刘啸直接说出了自己的答案，“企业有国界，但品牌是没有国界的，是品牌里所凝聚的文化内涵打破了种族和国界的限制。阿根廷有位足球运动员，巴蒂斯图塔，这是一位世界级的球星，因为球队的需要，他在一个年年都需要保级的球队里踢了十年，他对球队的这种忠诚和不离不弃，感染了很多人。打个比方来说，巴蒂斯图塔是这支球队的品牌，那巴蒂身上的这种忠诚，就是品牌里所凝聚的文化，这是一种人性上的东西，凡是具有和赞赏忠诚这种品格的人，都会成为巴蒂迷，而不会因为他是阿根廷人就抵制他！” 众人明白了过来，细细一想，觉得刘啸所说，非常有道理。 “软盟之前的品牌力量，来自于我们是中国黑客人的一面旗帜，这面旗帜不能倒下，今后还得继续扛着！”刘啸顿了顿，“但现在软盟有了新的内容，所以我们的品牌文化也得有新的内容添加进去。” “有道理！”业务部主管捏着下巴，“我怎么就没想到呢！” “中国黑客这块招牌，只适合于以前的软盟，也就是我们现在的安全业务部门了，我们之前的口号，对我们占领国内市场。树立企业形象起了一定作用，在一定程度上反而加大了我们进入国际市场的难度。现在的软盟是个大平台，应该有一种更加大气的文化内涵，是一种可以超越种族和国界限制的品牌文化。”刘啸看着众人，“我想，今后我们对于软盟的定位，不应该是具体的某一产品或者是项目，而应该是一种品牌，软盟向大众输出的是一种可以信赖的、最安全、最高效、最人性化的品牌形象，而不是产品。只有大众认可了你的这种形象，才会接受你的品牌，等我们树立起了这块品牌，那我们所推出的所有产品，自然而然，都是可以信赖的，是最安全、最高效、最人性化的。” “我明白你的意思了！”业务主管说着，“也就是说，以后软盟只管输出一种品牌文化，把软盟打造成一个平台，具体的产品则是由下面的部门输出，然后放到这个平台上，挂上软盟的标签去推广，对不对？” “对！”刘啸点头，“我们今后要把两个概念彻底分开，业务和服务，软盟旗下所有的部门和企业只负责研发和生产产品，这是业务；而软盟只做一件事，那就是建立一个推广平台，为所有的产品铺路，这是服务，让软盟来为自己的所有产品服务。” “这样好！”业务主管第一个赞同，“我建议公司按照这个思路进行结构重组，然后各司其职，我们以后要做的产品会很多，总不是为了每一个产品都设立一个业务部吧，必须把业务和服务分开！” 其他人一细想，便都点了点头，以前小打小闹，也没觉得有什么不对，现在刘啸这么一提，大家也觉得必须有这么一套体制，否则将来公司不知道要臃肿到什么程度了，而且也只有树立一块认知程度高的品牌，才能提升软盟的竞争力，彻底解决几个利益集团随意联合封杀就可以灭掉软盟的困境，让之前推广策略级产品的历史不再重演。 “如果大家无异议，那这事就算是定了，人事部拿出一份改组的计划，今后大家就各司其职，搞技术的就只负责产品研发，搞运营的就只负责品牌和市场推广。”刘啸说完又看着业务部主管，“估计这事最后还得着落在咱们现有的业务部身上，你拿出一个品牌推广计划，做好预算，咱们争取在5到10年之内，将软盟树立成it界的奔驰。” “好，你放心，我这就是去做！”业务部主管笑着，“刘总你太照顾我了，每次都是把这花钱的肥差交给我。” “这差事可不好做啊，M.XｉAPe.coM